Alman Ordusu Yeni Askerleri Kebab Kutularıyla Arıyor
Almanya’da Bundeswehr, özellikle sağlık personeli olmak üzere yeni personel kazanmak için sıra dışı bir yönteme başvurdu. Ülke genelindeki kebap işletmeleriyle yapılan iş birliği kapsamında, özel olarak tasarlanan kebap kutularına yerleştirilen QR kodlarla potansiyel adayların askeri sağlık birimlerine başvurması hedefleniyor.
Alman Ordusu Yeni Askerleri Kebab Kutularıyla Arıyor
Almanya’da Bundeswehr, özellikle sağlık personeli olmak üzere yeni personel kazanmak için sıra dışı bir yönteme başvurdu. Ülke genelindeki kebap işletmeleriyle yapılan iş birliği kapsamında, özel olarak tasarlanan kebap kutularına yerleştirilen QR kodlarla potansiyel adayların askeri sağlık birimlerine başvurması hedefleniyor.
Almanya’nın askeri personel ihtiyacı büyürken Bundeswehr, yeni asker ve uzman personel kazanmak için alışılmışın dışında bir reklam kampanyası başlattı. Ülke genelindeki kebap işletmelerinde kullanılan özel kutuların üzerine yerleştirilen QR kodlar, ilgilenenleri Alman ordusunun sağlık birimlerinde görev alma seçeneklerine yönlendiriyor.
Günlük hayatın içine giren askerî reklam
Alman Savunma Bakanlığı’nın Berliner Kurier’e yaptığı açıklamaya göre kampanyayla farklı kesimlerden insanlara ulaşılması amaçlanıyor.
Çalışmanın yalnızca askerlik veya kariyer konusunda karar verme aşamasındaki gençleri hedeflemediği, aynı zamanda deneyimli uzmanları ve meslek değiştirmek isteyen kişileri de Bundeswehr’e çekmeyi amaçladığı belirtiliyor.
Kampanya, pazarlama dünyasında “ambient marketing” olarak adlandırılan ve reklam mesajlarını insanların günlük yaşamlarının doğal akışı içine yerleştiren yöntemin bir örneği olarak değerlendiriliyor.
Kampanyaya katılan kebap işletmeleri bu iş birliği karşılığında ücret almıyor. Bunun yerine işletmelere, üzerinde QR kodların bulunduğu özel tasarım kebap ambalajları ücretsiz olarak sağlanıyor.
Avrupa’da askerî personel arayışı hız kazanıyor
Almanya’nın bu sıra dışı yöntemi, Avrupa genelinde orduların yeni personel bulmak için daha yaratıcı yöntemlere yöneldiği bir dönemde geliyor.
İngiliz ordusu daha önce dijital dünyada büyüyen genç kuşağa ulaşmak amacıyla daha provokatif ifadeler içeren kampanyalar kullanmıştı. Fransa ise kısa süre önce kapsamlı bir multimedya askerî personel kampanyası başlattı.
Hollanda da 2023 yılında gençlere yönelik bir yıllık ücretli askerlik hizmeti seçeneğini devreye sokmuştu.
Hedef 2035’te 260 binin üzerinde asker
Almanya’nın yeni asker arayışının arkasında ise NATO’nun artan savunma ve operasyonel kapasite beklentileri bulunuyor.
Bundeswehr, temmuz ayının sonunda 186 bin 705 aktif asker ile son 13 yılın en yüksek personel seviyesine ulaştı. Ancak Alman hükümeti, NATO’nun operasyonel ihtiyaçlarını karşılayabilmek amacıyla 2035 yılına kadar ordudaki personel sayısını 260 binin üzerine çıkarmayı hedefliyor.
Bu hedef doğrultusunda Bundeswehr’in yalnızca geleneksel askerî kanallara değil, günlük yaşamın farklı alanlarına ulaşan yaratıcı işe alım yöntemlerine de daha fazla başvurması bekleniyor.
Kebab kutularındaki QR kodlar ise Almanya’nın savunma alanında ihtiyaç duyduğu insan kaynağına ulaşmak için ne kadar sıra dışı yöntemleri devreye sokmaya başladığının dikkat çekici bir örneği olarak öne çıkıyor.
Halil Uygun
